Hoje vamos abordar o tema SEM. Mas o que é afinal SEM? Esta é uma dúvida bastante comum. Nos dias de hoje, quando temos uma dúvida, qual é a fonte de pesquisa mais utilizada? Se respondeu Google, é importante saber que essa é a resposta comum para a maior parte das pessoas. Não é o único mecanismo disponível, mas domina as pesquisas dos internautas na maior parte do mundo. Vamos então explicar em primeiro lugar o que significa SEM. As iniciais de SEM são uma abreviatura de "Search Engine Marketing". Traduzindo para português, Marketing de mecanismos de pesquisa. Search Engine Marketing é o aglomerado de técnicas que utilizam os mecanismos de pesquisa para realizar ações de negócio, independentemente do mesmo ser digital, físico ou mesmo uma mistura destes dois modelos. O SEM é um conjunto de técnicas que utilizam estes mecanismos de pesquisa para promoção de um negócio na internet Basicamente o SEM é dividido em duas categorias: 1. SEO, que já falamos no post anterior, que visa a otimização de palavras-chave, de conteúdo, de links, onde até a usabilidade é um fator para otimização nas páginas de resultados (SERPs) dos motores de pesquisa. O SEO é o que garante a médio-longo prazo, o aumento de tráfego no site. 2. Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como o sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo denominado PPC (Pay per click), ou seja, paga-se proporcionalmente à quantidade de cliques que são efetuados. Já na área de inclusão paga, o anunciante paga pela exibição de um link do seu site, seja num diretório ou num site relacionado com a área de negócio do anunciante. Comparado ao SEO, podemos considerar os links pagos, como uma forma de aumentar tráfego no curto-médio prazo, sendo que acaba por ficar praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo. PESQUISA ORGÂNICA E LINKS PATROCINADOS Quando fazemos uma pesquisa, uma SERP (Search Engine Results Page) devolve-nos dois conjuntos de resultados: os resultados orgânicos e os resultados pagos (links patrocinados). Não é possível pagarmos ao Google para que ele liste um site entre os resultados da busca orgânica (daí a grande relevância do SEO), ao contrário dos links patrocinados, onde diversos sites concorrem pagando ao Google para aparecer como resultado pago.
Não há dúvidas que a maior parte do tráfego de toda a internet é oriunda de motores de pesquisa. Eles são, sobretudo, plataformas de informação servindo de alicerce às questões dos utilizadores da internet. Para termos uma ideia do potencial do SEM como estratégia de negócio, precisamos de saber que são feitas mais de 2 milhões de pesquisas por segundo no Google. Abaixo vamos explicar de forma sucinta como são apresentados os resultados de uma pesquisa no Google.
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